1.如何增加粉絲黏著度?建立播放清單(Playlist)餵養樂迷耳朵
【吹音樂】2016數位音樂發展的7個新趨勢
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從各種平台推出的消費選擇,到透過大數據演算引導聽眾口味,當今串流音樂的市場規模不只超越了音樂下載與實體銷售,更發展出多元化服務。音樂人 /廠牌可以透過建立歌單、推出單一下載甚至整合週邊產品等主動推薦的做法,與聽眾及消費者互動。關於數位音樂市場的發展,以下是過去這一年來,你必須知道的7個新趨勢。
串流音樂平台將曲庫透過自家編輯,或邀請合作之廠牌、音樂工作者,按照「最新發行」、「情境」、「時事」「節令」制定歌單主題,音樂內容不分主流或獨立,由任何一方所建立與經營的播放清單已成行銷歌曲的主要趨勢,若說 Playlist is the new Banner,也不為過。你可以在 Spotify 站內首頁找到《上班輕聽》的歌單,也能在 KKBOX 聽見《馬世芳地下鄉愁藍調》。
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以播放清單的案例而言, 旗下發行新秩序(New Order)、 流行尖端(Depeche Mode)的 Mute Records 廠牌,在 Spotify 建立的播放清單有 37000 多位用戶關注,而發行殺手樂團(The Killers)、北極潑猴(Arctic Monkeys)、血橙(Blood Orange)的 Domino Recordings Company 廠牌則有 90000 多位用戶,已同等於一張實體專輯的銷售數量或粉絲團人數。
廠牌在服務內更新越勤快的播放清單,會使聆聽者產生更強的黏著度,廠牌也利用此功能將自己發行的歌曲建立 Mixtape,鞏固自家忠實的粉絲群。
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