【達觀股市】運動品牌 潮不潮最重要

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Adidas不僅在行銷上很潮,生產技術也是如此,近期鞋面大量採用機械編織技術的鞋款即大受歡迎,連帶股價表現也亮麗。
Adidas不僅在行銷上很潮,生產技術也是如此,近期鞋面大量採用機械編織技術的鞋款即大受歡迎,連帶股價表現也亮麗。
運動品牌Nike在上月底表示,將會大幅減少合作的零售商,未來集中與40個主要零售夥伴合作、減少約25%品項、並加快產品開發週期。另一個近年來快速崛起的運動品牌Under Armour,甫發布的季度獲利出現大幅衰退。2家運動品牌不約而同遭遇逆風。
從過去1年的股價表現來看,Nike上漲了6.94%、Under Armour下跌了61.95%,而2者表現都遜於S&P500的23.73%漲幅。然而,並非所有的運動品牌都是如此,例如Adidas近1年股價上漲了36.65%、Puma更是大漲了74.01%,而我認為其中的關鍵,就是這個運動品牌到底夠不夠「潮」。
饒舌歌手Kanye West在2014年離開Nike並加入Adidas,並為其設計了熱門的Yeezy系列,而Adidas後續推出的NMD系列也受到了許多非運動圈的名人加持。Adidas經過這些年來的經營,奠定了全球青少年心目中的潮流品牌地位。
而Puma呢?它同樣找來了名人加持。女歌手Rihanna成為它的女裝設計總監兼品牌代言人,而她所設計的Creeper更是被《FootwearNews》評為2016年的「年度之鞋」。而在Rihanna的加持之下,他們的女鞋品項更是迎來了快速的成長。

技術改變 產業鏈重洗牌

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