2018.08.05 13:06 臺北時間

【全文】網紅拚商業轉型 黃明志x量能文創 帶動價值

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娛樂
黃明志的穿著及創作極具獨特魅力,吸引粉絲關注。
黃明志的穿著及創作極具獨特魅力,吸引粉絲關注。
社群網路與直播技術興起,造就網紅經濟快速發展,初期靠流量分潤、打賞或廣告置入維持,最終存活關鍵,仍取決於轉型成具商業價值的明星。華人歌手中最成功的例子,莫過於來自馬來西亞的黃明志。
YouTube訂閱人數超過150萬、影片總點擊量超過6億,黃明志2015年簽進彭康育(小刀)領軍的「量能文創」後廣開華人市場,靠著自身創意結合傳統媒體資源締造市場佳績,帶動全方位的網紅事業發展。
黃明志創作的〈泰國恰恰〉、〈漂向北方〉、〈東京盆踊り2020〉在網路各有千萬至上億點擊率。(翻攝自YouTube)
不論是與日本女星二宮芽生大跳〈東京盆踊り2020〉、和泰國的YouTuber Bie The Ska搞笑合拍〈泰國恰恰〉,或是與王力宏合唱、在YouTube點擊破1.2億2000萬的神曲〈漂向北方〉,都出自馬來西亞網紅歌手黃明志的創意。

發展全方位 黃明志

出生:1983年 

學歷:銘傳大學大眾傳播系

代表作品:

  • 2011年 編、導、演電影《辣死你媽2.0》,大阪電影節獲最佳新晉導演獎
  • 2015年 〈飆高音〉於馬來西亞獲WebTVAsia最佳MV
  • 2016年 《亞洲通殺》入圍金曲獎最佳國語男歌手
  • 2017年 《亞洲通車》入圍金曲獎最佳國語男歌手
  • 2018年 〈泰國恰恰〉入圍金曲獎最佳音樂錄影帶
「老實說我從沒想要走幕前,不論外型和個性我都不適合,純粹想把創作的歌賣掉,但唱片公司不收,只好放上網發洩,寄給朋友、家人笑一笑,總比沒人聽過的好。」迅速暴紅,在黃明志看來卻只是無心插柳。
為了推銷創作歌曲,黃明志不得不自唱自演,那些極富創意又充滿個人特色的影片在2007年上傳網路後,不但受粉絲關注、也吸引金主目光,投資他拍電影。首部由黃明志自編、自導、自演的電影《辣死你媽2.0》,引起大馬NGO保守組織「人民優先」及Utusan日報抗議他教壞年輕人,但該片仍在2011年奪得票房冠軍,並在大阪亞洲電影節獲得最佳新晉導演獎。
不過,接下來黃明志的3部電影,持續因大馬尺度及政策風俗的限制,不是被大量刪剪、就是被禁,他深感對不起投資人,至今沒再拍電影。
彭康育將量能文創從娛樂公司,發展成集團式經營,打造成熟的網紅明星商業模式。
在故鄉屢次受挫,黃明志卻愈挫愈勇,選擇來台發展,因他就讀銘傳大學期間,對台灣的自由風氣印象極好。而從偶像團體5566出道的彭小刀,此時也因傳統媒體廣告下降、製作預算緊縮等問題,把目光轉向新媒體,四處延攬優質的網路創作人合作,因此找上黃明志。
「當時我已看見,未來的市場一定在數位平台,所以聚焦於生產行動裝置的娛樂內容,亟需創意人才。」彭小刀2005年與香港富商李嘉誠幼子李澤楷合資成立「大國翼星娛樂」,引進碧昂絲及製作陳奕迅、韋禮安等歌手演唱會,2014年他自創「量能文創」,製作《名模出任務》《魔法小學堂》《美味搜查線》等電視節目,但他認為,公司轉型製作新媒體娛樂內容,是刻不容緩的要務。
新媒體時代90%的創意都是來自網紅本身,經紀公司從旁建議並協助網紅將表演職業化。
於是他親自飛到大馬與黃明志洽談,簽下他星馬以外的經紀約,「自媒體時代的網紅自主性強,和群眾的互動不是公司所能設計的。黃明志努力發想創意、我們努力經營,彼此像是合作夥伴。」這與傳統唱片公司由團隊發想策略、藝人照著規劃走的方式截然不同。「新媒體時代90%的創意都是來自網紅本身,經紀公司從旁建議並協助網紅將表演職業化,找到好舞台,讓過程進行順暢。」彭小刀解釋。
黃明志「4896巡迴演唱會」新加坡場吸引5,000人入場,場面壯觀。(量能提供)
黃明志首次在大馬演出就緊張到唱破音,隔天被報紙嘲笑,讓黃明志記取教訓,「這不像在家錄影上傳網路,錯了可以下架重來。舞台完全不一樣!我這種創作人又是一個屌樣,得罪很多馬來西亞媒體,當年我好像『偷渡』到台灣,有人扶我上岸。」他強調彭小刀在他演藝生命扮演重要角色。
「我希望作品讓更多人看到,所以找的合作對象都很拚,要一起往前衝,最重要是認同我的作品!」彭小刀的量能文創,協助黃明志由網紅轉型成藝人,協助他發行專輯、宣傳、商演等,結合傳統媒體資源一步步打開市場通路。去年舉辦的「4896巡迴演唱會」,一圓黃明志在大馬辦售票演唱會的夢想,票房收入至少新台幣1250萬元。
數據分析工具Social Blade統計資料顯示,黃明志影片點閱高達6億多次,年收入也相當可觀。(翻攝自Social Blade網站)
黃明志在YouTube上有巨量點擊,根據數據分析網站Social Blade的統計顯示,黃明志影片總觀看量已超過6億次,每年分潤金約從5萬至83萬美元不等,雖然金額僅供參考,卻已十分驚人。「YouTube從4、 5年前才開始分潤,每個月最多分到幾萬美元,但我拍一支MV成本就要新台幣上百萬元,還有『18禁』的內容廣告屏蔽限制,所以商演是一定要的,光靠分潤我會餓死!」黃明志哀怨笑說。
網紅競爭激烈,如何成功轉型為明星?黃明志認為,除做自己擅長的內容,交給專業的人經營才有未來。
網紅競爭激烈,如何成為佼佼者且成功轉型為明星?黃明志認為,除做自己擅長的內容,交給專業的人經營才有未來,「把內容做好再拿出來,不會銷售就找人幫忙賣。很多人說我的影片都在胡說八道,覺得我很好笑,但私下相處卻很嚴肅,因為那些胡說八道的東西其實都是我認真做出來的。」
堅持只做自己在行的事,所以黃明志不簽藝人,只接藝人整體包裝、路線規劃、詞曲、MV創作等案子賺取製作費用,此外他仍要維持每月2至3支影片產出、每日更新FB與粉絲互動,唯一的創作時間只剩深夜至凌晨,「所以我幾乎不睡覺,要賺錢沒辦法呀!」以致於他罹患嚴重的胃潰瘍與肝病。
四葉草(左)台北舉辦發片記者會,曾合作〈好想你〉MV、同隸屬量能文創事業體的小A辣前來獻花,讓她又驚又喜。
除了黃明志,量能文創還引進他的網紅徒弟四葉草(朱主愛)來台,並與新加坡娛樂公司AC music在台合組「益能公司」專職經營她。「歌紅了,人就有機會,當〈好想你〉在網上大量傳唱,我們就順勢推她上大陸綜藝節目《蓋世英雄》,有系統進行一連串活動。」去年四葉草發行《我來自四葉草》專輯,今年推出網劇,接著還有電影拍攝計畫。
彭小刀將量能文創從初期的娛樂公司,延伸至集團式經營,將旗下廣告行銷公司「微客創意」、網路平台「超人氣娛樂」與網紅經紀公司「堅持夢想」進行整合,「堅持夢想」旗下更擁有林進、小A辣等30位簽約網紅,以及兩百多位直播主。日前由黃立成創立的M17 Entertainment 集團亦入股,第一步就是與「堅持夢想」合作擴張直播規模。
劉畊宏(左)、阿Ken(右)主持的健身網路節目《燃燒吧》,是量能文創的自製節目,搭配林進(中)等網紅參與,十足搞笑。(翻攝自燃燒吧臉書)
彭小刀期望在製作影視、音樂產品外,自製的《K到大明星》《燃燒吧》等網路節目,以及每週的視頻內容《台灣達人秀》能在各數位平台吸引廠商穩定置入,維持節目長期運作,發展出成熟的網紅明星,讓平台、廠商、網紅三方皆受益,形成正向循環的商業模式。
更新時間|2023.09.12 20:27 臺北時間
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