這年頭透過社交媒體一推文就通全球,所以當美國黑人諧星凱文哈特(Kevin Hart)選用IG社媒興奮分享自己接下2019奧斯卡頒獎典禮主持大棒的消息馬上傳遍各界!傳播快、回應更快,沒想到馬上被挖出過去不當推文言論,不到48小時從不道歉、堅持不道歉、到被迫道歉,最後還是下台不主持。
更妙的是,針對這起「奧斯卡髒彈」事件,美國影藝學院一直到現在還沒有正式發文回應。顯然在這個社媒年代,不只是哈特個人而已,高齡90的美國影藝學院才真正面臨危機處理的考驗。
說起來,奧斯卡影藝學院選在金球獎宣布入圍名單前夕公佈消息,時機一開始就引來議論。當天美國媒體《好萊塢報導》才為文點名影藝學院面臨難堪處境,因為「奧斯卡頒獎典禮主持人已經成為最沒人想幹的差事」(the least wanted job in Hollywood),沒想到評論一出,哈特當天就在社媒公布,影藝學院也順水推舟推文「歡迎加入奧斯卡大家庭」玩社媒粉絲遊戲。
顯然影藝學院急於接軌新世代選新社媒、棄舊文宣, 然而行動草率,缺乏縝密的策略,也不了解社媒特性,對哈特過去在社媒上的言論毫無概念,難怪踢到鐵板!其實每天在跟美國影視社媒的,都知道哈特有張火輪嘴,直白搶快,「政治不正確」才是他的金字招牌。
哈特在好萊塢跟巨石強森(Dwayne Johnson)一樣是拚命搶錢的明星,也都是社媒個體行銷高手,光推特就有3500萬粉絲。想必這也是為什麼影藝學院決定選他當主持, 還挑IG社媒宣布這個大消息。不過選他之前,顯然影藝學院不曾研究這位搞笑大王推過什麼文、又拿誰當笑罵對象?
在社媒時代行過必定留下足跡,從這一點就可以看得出這場「誰來主持」的大秀,決定過程的倉促及草率。
事實上,這幾年奧斯卡收視下滑,加上後「#奧斯卡太白」的批評聲浪後,主辦單位 一直屬意晉用少數族裔主持,然而能挑的真不多。加上這個被娛樂界視為高榮耀的職位,近幾年成為吃力不討好的工作,除了現場貴賓難伺候,全球千萬粉絲一不爽就透過社媒嗆聲,還要扛收視,壓力不小。
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曾搭檔主持的詹姆斯法蘭柯(James Franco)、安海瑟薇(Anne Hathaway), 會演戲、但不見得會主持;幾位主持老將包括艾倫狄珍妮(Ellen DeGeneres)、吉米金摩(Jimmy Kimmel) 相繼婉拒大任,誰也不想因為這一年一度的光環影響自己例行節目收視。
這起事件突顯好萊塢的流金歲月不再,隨著時代蛻變,過去高高位在藝術殿堂之上的影藝學院,恐怕多少要學學接地氣、坦然面對問題。畢竟新世代,成也社媒、敗也社媒。接下來到底誰能扭轉態勢,接棒主持? 也許「誰來主持奧斯卡」可以開個實境節目選秀了。