2019.07.30 06:58 臺北時間

【電競手機搏翻身5】手機不再衝市佔 華碩下一步劍指東南亞

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華碩董事長施崇棠去年底接受本刊專訪時強調,手機事業轉型將聚焦專業用戶和電競玩家市場。
華碩董事長施崇棠去年底接受本刊專訪時強調,手機事業轉型將聚焦專業用戶和電競玩家市場。
華碩第二代電競手機ROG Phone II,頂天規格搭配新台幣1萬6千元有找的價格,在中國大陸短短2天就創下逾234萬台預購量。本刊調查,突圍大陸市場後,施崇棠更希望在6億多人口的東南亞市場搶得先機,讓手機事業在當地重新起飛。
上週二(7 月23日),華碩董事長施崇棠攜手大陸網路三巨頭之一的騰訊,發表第二代電競手機ROG Phone II,頂天規格搭配新台幣1萬6千元有找的價格,短短2天就創下逾234萬台預購量,打響二代ROG Phone聲勢。讓去年手機事業慘賠120億元的華碩,軍心大振,這次成功出擊,也替力拚手機事業轉型的施崇棠打了一劑強心針。
面對手機市場嚴酷挑戰,ROG Phone II預購成績一鳴驚人,讓華碩內部吃下定心丸。其實,這幾年華碩在手機市場屢吃敗仗,為了避免重蹈殺價紅海,施崇棠去年受訪時表示:「未來華碩手機不再拚性價比,將專注電競以及專家用戶。」
華碩董事長施崇棠領軍共同執行長許先越等人,日前於北京發表ROG電競系列新品。(華碩提供)
去年,施崇棠重掌兵符後,定調手機事業部走精緻化、利潤路線,「Jonney終於想開了,拋開以前做PC的思維,手機不再衝量、搶市占,而是要走精緻化、提高利潤。」資深華碩人說。
突圍大陸市場後,施崇棠更希望在六億多人口的東南亞市場搶得先機,讓手機事業在當地重新起飛。2014年ZenFone系列手機上市時,曾在東南亞攻城掠地,雖遭大陸品牌手機崛起一度失守,但ROG電競筆電在包含印尼、菲律賓、越南、馬來西亞及泰國,仍穩坐超過3成市佔率。「在東南亞ROG的品牌形象比華碩本家品牌更有魅力。」資深華碩人不諱言地說。
從這次ROG Phone II在大陸預購創下的好成績來看,華碩手機轉型之路似已吹起反攻號角,施崇棠能否帶領團隊在逆風翻身,各界都在看。
更新時間|2023.09.12 20:30 臺北時間
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