2020.01.10 19:09 臺北時間

【大人的玩具】翻玩政治 用玩具籲年輕人關心政治

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娛樂
Howie(左)、小包(右)面具版本。
Howie(左)、小包(右)面具版本。
「台灣熱 Taiwan Hot」專案融合 7 年級生 Howie 和小包平日的政治關懷和專業,敢做這樣的結合,不是無腦,而是充分評估消費者對於政治議題和商品設計的接受度。
翻玩政治人物看似容易,然而團隊的初衷是透過設計促進對話,而非升高對立,於是花了許多時間討論,小心翼翼地排除爭議元素,並以詼諧的話語化解社群平台上發生的唇槍舌劍。
20 年前,扁娃、扁帽激起的社會能量磅礡,20 年後,Howie 和小包看準時機,決定開啟「台灣熱 Taiwan Hot」企劃,規劃許久,團隊決定推出一系列 1.5 頭身的選舉公仔。挑選幾位檯面上討論度最高的政治人物,蒐集鄉民對這些人物的討論,將資訊轉化成無害、逗趣的設計。在社群媒體上傳公仔示意圖後,不僅成功吸引一般人目光,玩具社群也對設計讚譽有加。
決定製作台灣熱 Taiwan Hot 企劃時,郭台銘還在跟韓國瑜拚國民黨初選,台北市長柯文哲組黨,參選態度曖昧,蔡英文則穩紮穩打地開始為大選布局,最後再挑一個擅長產生金句的的王世堅,5 組極具特色的公仔橫空出世,問卷和社群平台反應熱烈。
「台灣熱 Taiwan Hot」公仔造型逗趣、文案詼諧,群眾反應熱烈,9 月初端上募資平台,一小時內速速達標。5 款公仔可單買,若想要隱藏角色「汗汗先輩」,則需要購買整套公仔。每款公仔單隻限量 30 組,「原力師奶」和「怪醫柯 Peter」當天晚上就被搶空,原力師奶還因為平台系統的關係多賣了 3 組。
由於汗汗先輩只能透過購買整組公仔獲得,有玩家詢問是否能夠抽換特定角色,官方拒絕,玩家也各自發展出不同的「處理方式」。
選舉公仔的企劃叫好也叫座,總算讓他們稍微鬆了一口氣,「馬英九出來選的時候(2008)就想要做類似的東西,」想要做讓大家再次關注政治,不再覺得政治是死板或骯髒的事情,但他們判斷當時市場不夠成熟,消費者不會買單。扁潮退去,終於讓他們等到韓流再起,國中時期種下的種子不只發了芽,還長出可以轉化成商品的果實。
開玩笑地問他們做這個企劃,是不是想賺一筆選舉財?沒想到小包大方承認:「發選舉財啊哈哈哈!」Howie 板起臉孔挽救失控的局面:「推出商品一定有部分是要賺這個錢,但這筆選舉財可不好賺啊!」
台灣熱 Taiwan Hot 公仔堅持不醜化、不激化對立、不販賣亡國感,盡量以不偏頗的中立元素做發想,因為團隊的初衷,就是希望讓身處緊繃氣氛中太久太久的台灣人,有個緩和的對話空間。
商品形象訴求尤其瞄準年輕人,因為他們認為「不關心政治的人,一直以來大多數都是年輕一輩的。」於是比起無轉化、直接將政治人物的臉或寫實或簡化地製成公仔,團隊花了許多心力從頭塑造角色設定、衣物配色、頭身比例,每隻角色的達標解鎖配件,連文案用字都花費許多心力和成本。還舉辦創意改造比賽「樁腳大繪選」,鼓勵玩家抱持愛與包容且幽默的心態,動手也動腦去玩玩具,就像小時候那樣。
台灣熱 Taiwan Hot 公仔從膚色到配件,處處充滿巧思。
募資成功達標,第一批商品勉強在大選前送到選民/玩家手中,但促成社會對話的目的達到了嗎?
小包樂觀肯定:「基本上有沒有購買,我們都製造了個話題在那邊。」
Howie 不置可否,因為對他來說,製作台灣熱 Taiwan Hot 公仔的部分意義是,一個保存這段歷史的有趣載體,「也提醒我們到五六十歲的時候,記得我們曾經有這樣的思考判斷能力。」
更新時間|2023.09.12 20:33 臺北時間
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