2021.11.12 10:42 臺北時間

【雙11戰果】陸官方強力監管 天貓雙11成交金額仍破紀錄

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財經理財
天貓雙11訴求公益、弱勢、綠色消費,成交金額衝破2兆元。(天貓提供)
天貓雙11訴求公益、弱勢、綠色消費,成交金額衝破2兆元。(天貓提供)
「今年天貓雙11全球狂歡季落幕,為期11天累計交易金額達人民幣5,403億元(約新台幣2.35兆元)。」雙11前夕,中國官方緊急下令禁止購物狂熱,讓中國電商龍頭天貓決定不走奢華狂歡的老路,縱使成交金額持續創新高,成長幅度卻從去年的26%降至8%。
「天貓在今年雙11獲得穩健且質量的增長,折射出中國消費活力。」阿里巴巴副總裁、天貓事業群副總裁楊光表示,今年共有29萬個品牌參與雙11活動,其中有698個品牌成交金額突破人民幣1,000萬元,更有78個品牌成交金額翻漲10倍並站上億元大關。
面對中國當局禁止盲目消費,天貓訴求綠色物流、環保產品,同時強調「用心」消費。縱使外界唱衰今年業績,但阿里巴巴首席市場官董本洪在雙11開跑前已先打預防針,「今年重點從銷售成長轉向可持續成長。」
天貓今年照常舉辦雙11晚會,找來國際巨星「奇異博士」班奈狄克康柏拜區(Benedict Cumberbatch)視訊站台,活動內容除了「帶貨」,更強調重視公益、支持弱勢、綠色消費,仍不減民眾的搶貨動力,雙11才開跑45分鐘,就有382個品牌成交金額突破人民幣1億元。
天貓指出,今年雙11有兩大亮點,一是綠色賣場吸引2,000個商家參與,提供50萬件綠色商品,此外,欠發達地區農業相關產品成交金額飆漲20%。楊光表示:「天貓借助雙11的力量履行社會責任,體現我們建設可持續發展未來的承諾,今年雙11別具里程意義。」
他強調,阿里巴巴集團早在雙11開跑前迎向再生能源,尤其支持電商運作的阿里雲張北數據中心,減少2.6萬噸的二氧化碳排放。
更新時間|2023.09.12 20:40 臺北時間
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