2023.11.09 05:58 臺北時間

【角色IP祕訣5】《鯊魚寶寶》異軍突起  市場策略取決於作品特色

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娛樂
《鯊魚寶寶》影片與角色IP商品在全球大受歡迎。(翻攝自https://www.amazon.com/Pinkfong-50-Best-Hits-Shark/dp/B07MWW7HPR)
《鯊魚寶寶》影片與角色IP商品在全球大受歡迎。(翻攝自https://www.amazon.com/Pinkfong-50-Best-Hits-Shark/dp/B07MWW7HPR)
韓國ICONIX公司旗下在動畫影集《淘氣小企鵝》大受歡迎之後,又陸續開發《小巴士TAYO》《火車嘟嘟嘟》等角色IP,儘管不斷有其他公司新的角色IP出現,面臨激烈的市場競爭,但《淘氣小企鵝》的經驗仍極有參考價值。
整合資源、觀察趨勢是《淘氣小企鵝》與時俱進的關鍵,在掌握角色IP核心精神、多元開發之際,動畫內容的版圖也不斷擴充,除了影集已進入第八季、還有劇場版接連推出。
在《淘氣小企鵝》後,ICONIX公司陸續開發《小巴士TAYO》《火車嘟嘟嘟》等頗受歡迎的動畫影集。日前來台參加臺灣文博會「角色IP論壇」的ICONIX常務理事南漢吉透露,目前該公司的角色IP焦點是《小巴士TAYO》,但也一直在開發新的角色IP,預計今年底、明年初會先針對業界推出3個新動畫。
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《小巴士TAYO》採玩具與影集同時登場的策略,是ICONIX公司旗下的熱門IP之一。(ICONIX提供)
南漢吉表示,當初《淘氣小企鵝》是先推出影集,創造聲勢,隨後才有相關商品出現。不過《小巴士TAYO》有別《淘氣小企鵝》影集打前鋒、再推IP系列產品的模式,而是玩具與影集同時登場。
韓國擅長創造角色IP價值,除了《淘氣小企鵝》,還有不少角色IP也十分熱門,尤其《鯊魚寶寶》更是膾炙人口。南漢吉強調,已有20年歷史的《淘氣小企鵝》與2016年開始在網路竄紅的《鯊魚寶寶》,創作出發點不同。《淘氣小企鵝》是從電視動畫影集出發,且有故事的角色IP;《鯊魚寶寶》則是透過YouTube等頻道播放的短片。
南漢吉認為,不同的市場策略取決於角色IP的特色,雖然影片因影集、電影或YouTube等播放管道,行銷操作方法互異,但最重要的是以影片展現角色特質,這也是成功的角色IP必備的基本條件。
更新時間|2023.11.09 05:59 臺北時間
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