台灣信用卡市場競爭越趨白熱化，根據金管會最新統計，台灣信用卡市場創下近5年來3項最高紀錄，包含信用卡流通卡數達4,739萬張、2019年簽帳金額刷出3.22兆元、發卡量達784萬張。其中，2019年信用卡流通卡數創下台灣信用卡歷史紀錄，還較2018年成長31%。
Money101金融比較平台表示，銀行不斷搶進市場，透過精準的分眾行銷來降低獲客成本，除了祭出差異化刷卡優惠滿足不同客群需求之外，也在「首刷禮」下功夫，與異業合作延伸獲客管道，衝出發卡量以加速拓展消費金融版圖。
Money101金融比較平台進一步針對20歲以上成年人進行「信用卡首刷禮大調查」，發現高達83%民眾表示信用卡「首刷禮」會影響其辦卡意願。
而最受民眾感興趣的「信用卡首刷禮」為刷卡金（73%），其次為額外加碼回饋趴數（51.6%），再來才是零售通路禮券（48.6%）；而幾乎每家銀行首刷禮都現蹤的「行李箱」只受33.6%民眾青睞，「登機箱」則只有13.1%表示有興趣。
另外，交叉分析持卡張數多寡對於「首刷禮」的期待，隨著民眾持卡張數越多，「刷卡金」越具吸引力；而對於尚未持有信用卡的民眾來說，最具吸引力的反而不是刷卡金，而是實用的吸塵器、掃地機器人、果汁機、音響等3C家電。
最後，究竟首刷禮要價值多少元，民眾的辦卡意願才會提升？價值「1,000元以上」首刷禮獲得最多受訪者選擇，有48%民眾表示能提升辦卡意願。此份「信用卡首刷禮大調查」為Money101.com.tw針對20歲以上民眾自2020年2月5日至11日止於網路進行問券調查，共回收1,667份有效樣本。
