綜合韓國媒體報導，44歲的李珠熙是網紅出身，創辦了時尚電商品牌Aav Collection，其家人25日突在Instagram突然發布訃告：「「昨天，身為一個男人珍貴的伴侶、一個孩子的母親，以及深受大眾喜愛的Aav Collection代表李珠熙女士，突然離開了我們的身邊。」證實李珠熙在24日驟逝。
事實上，李珠熙的Instagram在23日才剛發布一段影片，預告要推出新的保養品，24日進一步發文公開產品的團購資訊，絲毫看不出有任何異狀，25日接著的發文卻是令人震驚的噩耗，讓粉絲紛紛留言直呼心痛、難以置信。
家屬在訃告內容中表示，原本預計等所有手續辦妥後才公開，但收到來自朋友大量的慰問，因此決定先發布此一消息，感謝大家的關心，希望大家一起為她祈禱、願她安息。家屬並未說明李珠熙的確切死因。
