2016.10.07 12:40 臺北時間

輪胎老董靠什麼?10分之1價就簽到高球冠軍選手

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時事
輪胎老董靠什麼?10分之1價就簽到高球冠軍選手
贊助運動選手是車胎廠商慣用的行銷手法,如何挑選選手?價錢如何?都是一門學問,建大輪胎董事長楊銀明眼光精準,常比別人先找到小金雞。
不贊助選手不簡單,不僅要看懂選手的潛力,且一簽約動輒「年」起算,如何找到對的選手,從默默無聞一路培養到世界好手,都是學問。本身也愛運動的董事長楊銀明和副董事長揚啟仁,在業內素有眼光精準之稱,常比別人率先找到小金雞。
建大生產的高爾夫球車胎在全球市佔率高達八成,1998年,楊銀明以6位數美金的低價贊助美國年輕的高爾夫球好手班.克提斯(Ben Curtis),二年後,這位名不見經傳的小伙子,在比賽時,英國運動賭盤開出的賠率甚至出現1:500,竟爆冷門地擊敗老虎伍茲等名將,並獲得了PGA英國公開賽的冠軍。
建大從1999年跨入轎車輪胎後,行銷預算增加10倍,積極贊助國際大型賽事,以求曝光知名度。(建大提供)
當克提斯戴著「KENDA」字樣的頭帶親吻冠軍獎盃,畫面透過各大媒體播送全球,讓建大一夕成名,克提斯的身價也立刻暴增到7位數美金。
不只國外,建大自2008年起陸續贊助國內選手盧曉晴、龔怡萍等高球選手,兩人今年都有代表台灣出戰里約奧運,雖遇上怪風未能奪牌,卻也表現不俗;對於總能慧眼精準挑中代言人,楊銀明很謙虛的說:「就是憑直覺,可能是運氣好。」
目前,建大贊助的對象多元,包含法國Cofidis team車隊、捷安特男/女子職業車隊澳洲車手Sid Taberlay、美國車手Kelly McGarry、Haro BMX Team、NBA休士頓火箭隊、NBA克里夫蘭騎士隊、NHL Columbus Blue Jacket美國職業冰球隊、NCAA美國大學男子籃球、臺灣職棒統一獅隊、日本D1飄移賽車、美國Formula D飄移賽車、臺灣TSR&KCC機車錦標賽等。
如今,在建大showroom牆上,仍高掛著KENDA自行車隊與美國前總統布希的合照。楊銀明希望,有一天,大家一看到KENDA這個台灣品牌,也能像一眼就認出布希般,家喻戶曉。
更新時間|2023.09.12 20:21 臺北時間
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