2017.06.17 10:08 臺北時間

MLB印地安人隊為奪冠 懇求台灣這家「神」公司贊助

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時事
建大今年正式成為2017年美國大聯盟賽季「克里夫蘭印地安人隊」贊助商,於本壘板後方的廣告露出。(圖翻攝自網路)
建大今年正式成為2017年美國大聯盟賽季「克里夫蘭印地安人隊」贊助商,於本壘板後方的廣告露出。(圖翻攝自網路)
全球第3大自行車胎及全台第2大的輪胎廠「建大(KENDA)」近日舉行股東會,通過2016年財報及股利分配案,同時分享一段有趣的運動贊助內幕。
建大15日召開股東常會,通過去年合併營收294.9億元,EPS為3.54元,每股配發現金股利2元,會後建大副董事長楊啟仁講了段不為人知的有趣小故事,他從建大今年正式成為2017年美國大聯盟賽季「克里夫蘭印地安人隊」贊助商說起。
2016年世界大賽中,最有話題的莫過:美聯68年沒奪冠的克里夫蘭印地安人隊V.S. 108年未奪冠的國聯芝加哥小熊隊」,兩隊爭冠軍爭的激烈,克里夫蘭印地安人隊先取得3勝1敗聽牌優勢後,卻連輸3場,再次無緣世界大賽冠軍。
建大副董事長楊啟仁坦言,MLB克里夫蘭印地安人隊為了求冠,力求有「贊助神話」的建大贊助,並給予折扣優厚條件。
為了今年能再捲土重來,印地安人隊不願錯過任一有形無形的力量加持,找上台灣輪胎大廠「建大」副董事長楊啟仁,力求建大贊助,原因在於過去從沒有拿過冠軍的美國職籃NBA克里夫蘭騎士隊,在2011年戰績落後時,楊啟仁看準其實力,低價介入贊助,其後成績就一路往上,終於在2016年,騎士隊就首度贏得NBA總冠軍。
「印地安人隊知道我之前贊助騎士隊有好成績,一直來找我,去年他們差臨門一腳,承諾給予建大優厚的價位、條件,希望建大能助他們一臂之力。」楊啟仁說。
巧合的是,「2017年5月騎士隊於季後賽東區決賽已經連贏兩場,在第三場正式宣布捨棄建大,欲跟美國輪胎大廠固特異(Good Year)簽訂主要贊助合約,結果那場就輸了,是不是很神奇?後來得知固特異的簽約金比建大超過10倍以上…,等於過去建大也簽到便宜了。」楊啟仁笑著說。
據了解,熱愛運動的楊啟仁在歐美素有「贊助神話」美譽,1998年建議公司以6位數美金的低價贊助美國年輕的高爾夫球好手班.克提斯(Ben Curtis),2年後,這位名不見經傳的小伙子,在比賽時,英國運動賭盤開出的賠率甚至出現1:500,竟爆冷門地擊敗老虎伍茲等名將,並獲得了PGA英國公開賽的冠軍。
當克提斯戴著「KENDA」字樣的頭帶親吻冠軍獎盃,畫面透過各大媒體播送全球,讓建大一夕成名,克提斯的身價也立刻暴增到7位數美金。
建大贊助高爾夫球選手盧曉晴(右)感念建大副董事長楊啟仁的贊助(左)。 (楊啟仁提供)
後來建大贊助的球隊、選手都陸續有好成績,包括高爾夫球選手盧曉晴,也在贊助後有傑出的表現,現在人稱「台灣一姐」,取代過去一姐曾雅妮。
此外,建大近期還贊助有台裔球員林書豪效力的「NBA紐約布魯克林籃網隊」,楊啟仁說:「紐約市是美國第一大城,市場非常大,建大輪胎在此有密布的經銷網,除了深植建大知名度之外,還可以借助林書豪的魅力,提高建大輪胎在華人市場的知名度。」
今年的農曆新年之夜,建大不僅安排電音三太子進場熱舞,也請歌手大支上場熱歌,介紹2017世大運在台灣,場內重要看板佈滿建大字樣,行銷效果十足。(楊啟仁提供)
每年暑假林書豪固定會赴台灣、中國等地舉辦籃球營,楊啟仁憑著與籃網隊的好交情,爭取到今年上萬份紀念品的華人獨家贊助商,預計7月會贈送每位參與者一個印著「建大KENDA」的小籃球,「拿著籃球向林書豪要簽名,回家向父母炫耀,大家都看到建大品牌,等於球員無形中幫我代言。」楊啟仁開心的說。
台灣這家傳統產業,靠著精準下贊助眼光,將投資發揮最佳效益,為股東省錢,也將台灣揚名國際。

建大工業

  • 成立時間:1962年
  • 董事長:楊銀明
  • 總經理:楊啟仁
  • 資本額:87.44億元台幣
  • 營業額:294.9億元台幣
  • 每股盈餘(EPS):3.54元
  • 配發股利:現金股利2元
  • 主要客戶:機車三陽、山葉、本田、光陽等;汽車有本田、Saipa、豐田、GM等;自行車客戶有巨大、美利達、愛地雅等。
  • 工廠:彰化員林、雲林薊桐、雲林斗六、大陸昆山/深圳/天津/惠州、越南、印尼
  • 營收比重:轎車胎備胎24.66%、機車外胎18.90%、自行車外胎14.97%、工業車外胎12.66%、其他10.49%、自行車內胎8.41%、汽車外胎(機動車)6.57%、機車內胎2.86%、工業車內胎0.30%、汽車內胎(機動車)0.19%(2015年)
更新時間|2023.09.12 20:25 臺北時間
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