2017.08.15 06:21 臺北時間

【Despacito旋風(上)】串流時代 拉丁音樂氣勢如虹

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文化
Luis Fonsi的〈Despacito〉全球爆紅,掀起了新一波流行樂拉丁熱潮。(東方IC)
Luis Fonsi的〈Despacito〉全球爆紅,掀起了新一波流行樂拉丁熱潮。(東方IC)
看看身邊的人,誰還在聽CD,請給他一個擁抱,因為他可算是稀有動物了。串流技術從幾年前開始橫掃音樂市場,不只改變了聽音樂的方式,更在不知不覺中改變了流行音樂生態。
熟悉歐美流行音樂的樂迷,對拉丁歌曲並都不陌生,畢竟從胡立歐、安立奎、珍妮佛羅培茲,到近期的夏奇拉等,西語一直在歐美流行樂壇占有一席之地。4年一度的世界盃足球賽更是拉丁天王、天后的禁臠,屢屢被欽點為世足歌曲主唱,在球賽熱潮下傳唱全球。不過,和嘻哈、藍調等主流類型相比,拉丁樂在市場銷售量上始終只是個陪襯角色,缺乏影響力──直到串流技術興起為止。
由於盜版猖獗,近年來音樂產業開始轉向訂閱制的串流服務,類似Spotify這類網站,尋找新的收入來源。此一轉變在拉丁美洲尤其快速和明顯,資料顯示,拉丁美洲國家去年串流音樂產值成長57%,整體音樂產業更創下12%的收入成長,是全球平均值的2倍。
在此同時,拉丁美洲音樂消費者擁抱串流的速度,又比其他地區來得更為熱切。當地的音樂販售目前只剩下1/5是透過傳統的CD和黑膠,放眼全球,沒有任何地方比拉丁美洲更低了。
僅僅在墨西哥和巴西兩地,就擁有潛在3.5億的音樂收聽人口。隨著串流晉升主流媒介,拉丁樂迷的喜好,和拉丁音樂的走向也在演算法的帶動之下,躍上了串流網站的熱門歌單,悄悄進佔電台節目、傳遍大街小巷,和舞廳夜店。
以Spotify來說,系統演算法會追蹤歌曲熱門程度,收聽率不錯的歌曲先被加入各國歌單(playlist),接著推升到區域歌單,最後再榮登全球歌單。一旦被納入全球歌單,對歌手和發行公司來說幾乎就是收入保證,可以坐等收聽率變現,鈔票滾滾來。
拉丁音樂爆紅,除了感謝串流,曾經一手打造《Macarena》傳唱熱潮的唱片主管Jesus Lopez也認為,有部份要歸功於美國總統川普。因為川普打壓移民的論調,激起了拉丁裔的愛國情操,反而促使樂迷一起用音樂來讓川普下架。
參考資料:Financial Times, Billboard
更新時間|2023.09.12 20:25 臺北時間
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