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在2012年的Baselworld 上,帝舵首次從老大哥勞力士獨立出來,在旁邊成立了一個屬於自己的展館。似乎就從那時開始,無論是在產品面或是行銷面上,帝舵都開始更為大膽與靈活,與勞力士的保守路線形成了不小的對比。尤其是在2017年大膽的找來了貝克漢與女神卡卡當品牌代言人這個動作,更是跌破了一堆保守派帝迷(其實也都是勞迷兼著的)的眼鏡與玻璃心。但事實證明這樣的作法雖然反骨(對前述那些人來說啦…),但卻成功的創造出強烈的話題性與迴響,也更貼近新一代愛錶人的感受。
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而在3月20日於Basel某座古堡所舉辦的活動上,當帝舵宣布周杰倫成為品牌第三位「全球」代言人時,其實是有點出乎意料之外的!因為大部分的鐘錶品牌選華人來當代言人,通常都只有「大中華區」或「亞洲區」的頭銜,能當上全球代言人的華人,根本就是鳳毛麟角。不過仔細研究一下周杰倫闖蕩演藝圈近20年的經歷,從一個小歌手到現在的亞洲流行天王,事業版圖橫跨演唱、戲劇、電影,甚至是電競產業,不好安逸勇於開創的性格,正好符合了帝舵「天生敢為」的品牌精神。
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而隨著新代言人周杰倫一起曝光的,則是全新的「1926」系列錶款,其名稱來自於帝舵首次註冊商標的年份。不過錶款則是全新設計,跟當年的錶款沒有什麼關係。1926系列走保守的優雅路線,蠔式錶殼、金屬鏈帶、三針日期、自動上鏈機芯,28、36、39、41mm四種錶徑,不鏽鋼與半金兩種材質搭配,定價約五萬台幣起跳。根據現場試戴過的人的說法,其細部的拋光打磨頗為上乘,且鏈帶的手感非常舒適,所以應該是一款鎖定白領階級日常配戴的錶款。不過或許有人會說周杰倫不是很潮嗎?怎麼會來代言這只「斯文」錶?其實從帝舵所發表的周杰倫官方照片來看,完全就是一個走熟男紳士風格來著的,一點都不潮!禁奢令之後,中國高級鐘錶市場的消費主力從大官富人,轉成白領中產,定價1~2萬人民幣的腕錶最受市場喜愛。所以雖然名為全球代言人,但找周杰倫來很明顯的就是鎖定這個區塊,插旗的味道非常明顯。話說1979年出生的周杰倫今年也將邁入39歲,當年聽著他的歌曲一起嘻哈成長的屁孩們,基本上沒40不惑也30而立,無論是在職場或是生活,也到了該為自己挑款體面錶的時候了。
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雖然肯定有商業上的考量,但周杰倫能夠與貝克漢及女神卡卡並列一堂,身為台灣人肯定是與有榮焉的。至於帝舵在Baselworld 2018還有什麼更厲害的新錶款呢?請密切注意《鏡錶誌》的即時現場報導囉!