民進黨以1月2日晚間發布的〈在路上〉競選廣告,帶動最後一波競選文宣主軸。影片由蔡英文駕車載賴清德,兩人輕鬆交談,中途蔡英文下車,將車鑰匙交給賴,並鼓勵賴清德、蕭美琴「你們一定會開得比我更好」,賴蕭繼續上路,順著「民主路」一直走下去。
據賴競總統計,影片上架僅4天,多平台的累積觀看次數已突破1000萬次,成為這次選戰熱度最高的廣告。這張小英交棒牌,也成功逆轉賴蕭陣營在社群網路逆風的頹勢,操盤人士希望強化國家路線的主基調,進一步轉化成核心支持者主動拉票,為選情最後一哩路催出熱情。
曾參與多次大選的綠營幕僚指出,蕭美琴自美返國投入選戰、蔡英文親自參與競選廣告拍攝,這兩波操作都成功擴散出綠營同溫層,因此這個運轉手換人的譬喻,也成為英、德、美最後階段的談話主軸。
幕僚透露,蔡英文在競選最後階段談話重點,將強調台灣過去8年走在「對的3條路」上,這3條路包括「建設國家,壯大台灣」、「穩住財政,照顧人民」、「堅持自由,民主走向世界」。
除走在對的路,蔡英文也指出國家未來要繼續努力的方向,例如她4日在新竹造勢晚會上提到「為因應AI商機,我們要結合半導體製造與設計,提升產品的競爭力,讓桃竹苗成為下個世代,全世界最重要的高科技中心」,藉此呼籲民眾讓賴蕭配接續執政,讓台灣,以及各縣市的發展,能繼續朝對的方向前進。
賴清德也延用駕車上路的譬喻,在7日高雄造勢晚會中賴清德提到,總統、副總統就是握著方向盤的駕駛,立法院則是引擎。民進黨過半,引擎才有力量推動國家進步;反之民進黨若沒過半,由藍白掌控國會,民進黨走信賴台灣的路,藍白走倚賴中國的老路,兩條不同的國家路線,勢必會在立法院打結、造成衝突。