IWC Schaffhausen萬國錶於台北101購物中心內開設的全新專賣店，從原本的二樓搬至一樓，同時也改換了全新形象。其店面變得更加寬敞明亮，顧客一走入店內，就把所有陳設都盡入眼底。同時有別於其他精品店，門面採用斜切設計，巧妙在店內打造更私密的賞錶空間；整體風格低調，捨棄常見的高聳立櫃，改以隱藏式的櫃體，把手錶的展示空間融入書櫃之內，營造出有如都會菁英書房的氛圍。
在全新專賣店開幕的當天，讓IWC北亞區董事總經理Sven Johannsen最為津津樂道的，就是精心打造的吧檯與滴濾式咖啡機。Sven Johannsen說，IWC是瑞士德語區的品牌，而德語區喝的咖啡，與法語區或義語區不同，他們最常喝的是滴濾式咖啡，那個以手工沖泡，咖啡香氣溢的氛圍，已經牢牢刻印在他的成長記憶之中。因此，這一次在IWC全新形象專賣店內，特別設計了黑白色調的極簡風格咖啡吧檯。吧檯的主角是一台要價不斐的電腦設定式自動滴濾咖啡機。每週更換新鮮咖啡豆，並透過預先設定程式，以有如手工沖煮一般的手法，泡出最美味的咖啡。而這個咖啡機，將成為吸引錶迷VIP客戶們，要常常到店上走走聊聊天的最佳誘因。
另外，一直以來IWC 的錶款系列都定位分明，同時「飛行員系列」與「葡萄牙系列」也是品牌最受歡迎的兩大系列。不過，在全新專賣店內陳設，卻刻意模糊各系列產品的界線，讓顧客在瀏覽過程中能自然接觸到不同系列的錶款。此舉有助於提升各系列的關注度，避免顧客只聚焦於明星商品。為提供更完整的品牌體驗。
而這次店內最重要的觀賞重點，則是「工程師牆」了。這一座牆展示各個自製機芯的分層模型，同時也展示錶殼製作的過程，讓顧客深入了解 IWC 的製錶工藝。這種互動式陳列不僅有助於解釋複雜製錶技術，更能滿足現代消費者對產品知識的渴望。
而配合全新專賣店開幕，IWC也把今年3月底在日內瓦「鐘錶與奇蹟」錶展上發表的葡萄牙系列全新商品，完整移到店內展出，錶迷們將可親眼鑑賞到今年明星商品：葡萄牙系列「永恆曆」，深入了解其「400年齒輪」結構，如何能讓萬年曆精準達到西元3999元的神奇與奧妙。
另外，錶迷們也可以鑑賞到全新大改版的「葡萄牙雙月相萬年曆」錶款，其面盤的光澤與透明層次感。這種漆藝面盤足足上15層漆，使之看起來顏色飽和又具透視感，讓時標數字都有如飄浮於其上。
而另一款「葡萄牙日夜顯示飛行陀飛輪」腕錶，則是在超薄錶殼之中，放入自家發明「停秒陀飛輪」結構，以及一枚非常可愛的立體「球形日夜顯示」。這個發明來自於IWC培訓的新一代製錶師的發想，讓年輕人的創意付諸於實現。而IWC這種不斷鼓勵新秀的作法，也讓他們的製錶工藝，一代接棒給一代，不斷往前邁進。
