謝東霖在《妖怪五星好評》以妖怪的刻板印象製造反差，鋪陳哏與笑點。像可怕的虎姑婆在漫畫中是大美女，翻轉「吃小孩」的民間傳說，引起討論與反思；會引起地震的「地牛」，化身最怕地震影響公司營運的科技大廠設備工程師，展現幽默的衝突感。
「傳說虎姑婆會吃人，但根據史料記載，吃人的行為並非只有妖怪才有。」謝東霖解釋，有些民間傳說富含教育意涵，有些則可能是為了掩飾或美化人類過去的錯誤，「我從中找到連結點，創造出反轉的空間。」
他表示，打破刻板印象能讓故事更有趣，但非創作上的首要之務。「我希望重新詮釋妖怪，因為祂們是人性的延伸，自然也會遭到誤解；但有善良就有邪惡，因此故事中也會出現很壞的妖怪，這些都是反映人類真實的一面。」
此外，謝東霖將妖怪結合現代社會的特性，讓大眾產生共鳴。「妖怪若活在當下，一定會被貼上各種標籤，面臨人類會遇到的事。」例如竹篙鬼因會化作竹子橫阻道路，而被戲稱「躺平族」；蛇妖則面臨母語失傳危機，令人會心一笑。特別的是，故事世界觀融合妖怪界、神界與人界，「因此咖啡店顧客不只妖怪，神明也會來光顧，劇情更豐富。」
謝東霖透露，妖怪題材全球都很受歡迎，加上異國文化易吸引海外買家，企劃時就以國際版權銷售為目標。「為確保所有人都能看懂，會避免用諧音哏或台灣人才知道的情節，創作時也會優先考量翻譯後外國人仍能理解的內容。」
他以最近火紅的韓國料理實境秀《黑白大廚》為例，節目中的廚師想推廣韓國特色食物到全世界，「隨創作歷程走到一個階段，我也開始有這樣的使命感，想以在地文化為基底，讓外國讀者了解台灣妖怪。」
謝東霖進一步分享，當初創作《神明便利商店》時，他並沒有計畫面向國際市場，但該作之前成功售出俄文版權，讓他相當驚喜。「俄羅斯的靈媒真人秀《通靈之戰》非常有名，可能因此讓當地人對異國宗教文化產生興趣，進而促成版權交易。」
