雖與電影IP聯名，但《愿 紅衣小女孩》並不像大多影視作品的遊戲化，依原劇本改編，而是從電影找到切入點、再加以擴充的全新故事，有利於後續發展遊戲宇宙。雖有玩家肯定不沿襲原作劇本的作法，卻也有部分電影粉絲表達不滿，認為與期待有落差。艾慕影藝總監蔡菁菁坦言，這確實是沒有預想到的狀況，「但畢竟沒有前例，我們也會從中學習、修正。」
在行銷方面，Steam也與艾肯過往較擅長手遊領域不同。行銷部經理楊翹瑄分享，由於近年有更多遊戲經驗較少、較年輕的一般玩家加入Steam，因此宣傳也不能再一成不變、需要分流。
「例如對於Hardcore玩家，要強調作品本身的遊戲性。」楊翹瑄也觀察到，過往有些遊戲會強調「MIT」、訴諸情懷，「但現在很多年輕玩家不會埋單，所以要利用更能觸及玩家以及市場流行的工具來創造議題，觸及不同TA。像《愿 紅衣小女孩》就以Podcast等影音內容，以輕鬆訪談帶入遊戲體驗的方式，達到遊戲宣傳效果。」
