從過去1年的股價表現來看，Nike上漲了6.94％、Under Armour下跌了61.95％，而2者表現都遜於S&P500的23.73％漲幅。然而，並非所有的運動品牌都是如此，例如Adidas近1年股價上漲了36.65％、Puma更是大漲了74.01％，而我認為其中的關鍵，就是這個運動品牌到底夠不夠「潮」。
【達觀股市】運動品牌 潮不潮最重要
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運動品牌Nike在上月底表示，將會大幅減少合作的零售商，未來集中與40個主要零售夥伴合作、減少約25％品項、並加快產品開發週期。另一個近年來快速崛起的運動品牌Under Armour，甫發布的季度獲利出現大幅衰退。2家運動品牌不約而同遭遇逆風。
饒舌歌手Kanye West在2014年離開Nike並加入Adidas，並為其設計了熱門的Yeezy系列，而Adidas後續推出的NMD系列也受到了許多非運動圈的名人加持。Adidas經過這些年來的經營，奠定了全球青少年心目中的潮流品牌地位。
而Puma呢？它同樣找來了名人加持。女歌手Rihanna成為它的女裝設計總監兼品牌代言人，而她所設計的Creeper更是被《FootwearNews》評為2016年的「年度之鞋」。而在Rihanna的加持之下，他們的女鞋品項更是迎來了快速的成長。
技術改變 產業鏈重洗牌
相對來說，Nike 近年來幾乎跟「創新」2個字已經沾不上邊，而Under Armour由於主打產品的機能性，最近則是在CNBC的報導裡，被評為年輕人心目中的「老品牌」。品牌調性，決定了品牌的方向。
相對來看，Adidas不僅在行銷上很潮，在生產技術上也是如此。除了鞋面大量採用機械編織技術之外，今年更與3D列印公司Carbon合作，採用「連續液態界面生產」來產製鞋底，未來Adidas不再需要製作昂貴模具，也不用大量人工，而是可以快速、少量、甚至客製化的生產限量鞋款。
終端消費者喜好的變化，影響到品牌與其代工產業鏈的營收；而生產技術上的改變，則很可能讓產業鏈中的代工與原材料業者重新洗牌。持有這些運動品牌產業鏈相關股票的投資人們，應特別留意自己所持有的公司股票，在這波品牌洗牌的過程中，究竟會是受害者，還是受益者？
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