沒想到,人稱「創意鬼才」的陸學森,第二句話卻嚇壞所有人,他手指名片,用對手的「批評」做開場白,「別人說我們是一家只會簽MOU(合作備忘錄)的公司。」這幾年為了讓gogoro順利出海,陸學森不斷向各國爭取合作,反遭同業揶揄簽完MOU就沒下文了,他不等記者開口提問,便主動迎戰反擊:「我們有自己的藍圖。」
今年54歲的陸學森,2011年從宏達電離職、創立gogoro,4年後靠著電動機車gogoro 1,在二輪車界嶄露頭角。他以顛覆傳統機車的流線車體設計,贏得消費者的目光,拒走傳統電動機車居家充電的老路,廣設戶外換電站,吸引各車廠加入電動機車新戰局,被封為「新創獨角獸」。
新車上市第二年銷售破萬台,但陸學森沒被如日中天的事業沖昏頭,他深知台灣市場小,走上國際才能把餅做大。2017年他遠征歐洲,3年後卻鎩羽而歸,此後gogoro的海外布局雷聲大雨點小,遭後起之秀光陽Ionex狠狠超車,對手已聯手泰國國家石油,搶食東南亞電動機車商機。
gogoro和光陽Ionex的電動機車戰火,將從台灣燒向東南亞。 進軍國際市場踢鐵板,讓陸學森痛定思痛,下決心大調gogoro的國際戰略,他首度公開反制對手的祕密武器「換電系統」,他豪氣萬千地表示:「gogoro必須確保技術一路領先,我們會以台積電不斷投資新製程的態度,鎖定換電系統,持續提升軟硬體技術,gogoro自詡要以PC界的Intel(英特爾)之姿,在海外攻城掠地。」
本刊調查,陸學森2018年成立PBGN聯盟(Powered By Gogoro Network電動機車換電聯盟),由gogoro主導電控、動力系統、電池等核心關鍵零組件,提供其他車廠以gogoro換電平台自主開發電動機車,在台吸引eMOVING、eReady、PGO、宏佳騰、YAMAHA等車廠加入,在台灣試水溫成功後,陸學森下一步計畫讓「PBGN模式」出海,首個國際戰場就選在東南亞。
2018年陸學森成立PBGN聯盟,成為台灣電動機車的領頭羊。(翻攝gogoro臉書) 陸學森對此胸有成竹,他的底氣來自六月拿到新資金,潤泰集團總裁尹衍樑、英國石油各投5千萬美元,2筆資金換算為新台幣約32億元,「這可說是及時雨,為gogoro營運注入大活水。」車界人士指出,因電動車電池壽命約6至8年,對於進入電池汰換期的gogoro,這個時間點剛好可以支撐新電池開發、提升換電系統軟體。
尹衍樑加碼投資,強調gogoro是電動車創新的代名詞。 英國石油是全球第22大企業,也是gogoro成立以來最大咖的投資人。「我們的投資人中有永續能源發展基金,由前美國副總統高爾成立,2017年他帶我去英國倫敦找BP(英國石油),報告完gogoro的業務就沒下文了,但2022年底BP主動飛來台灣找我們。」陸學森回憶。
陸學森曝英國石油投資過程,有美國前副總統高爾牽線。 本刊調查,2017年英國石油走上能源轉型之途,內部啟動多達75份未來發展研究,耗時5年、經過一番激辯以後,最後決定布局二大核心業務AI(人工智慧)以及EV(電動車),「英國石油自組部門投入四輪電動車,從外部找夥伴攻二輪電動車。」車界人士說。
2022年底,英國石油高層帶著厚厚一疊報告,飛來台灣拜訪陸學森,陸才驚覺對方有意合作,「他們花5年調查gogoro和台灣市場,還找車主、門市做訪談。」此行,英國石油未提出直接投資,反倒派高層再花一週,進駐gogoro總部做DD(盡責調查)。直至日前,英國石油才拍板由子公司嘉實多潤滑油投資gogoro。
英國石油花5年祕密調查gogoro,拍板由嘉實多潤滑油與gogoro聯手攻東南亞。(翻攝BP臉書) 根據本刊掌握,英國石油認為電池交換系統已在台灣得到驗證,由於PBGN模式能與傳統車廠共榮,同時降低車廠跨足電動機車市場的障礙,看好嘉實多長期與燃油機車緊密合作,決定由其開先鋒,說服供應商支持並投入電動機車,未來優先鎖定東南亞的機車大國,像菲律賓、印尼、越南等地。
陸學森將複製台灣的PBGN模式,號召全球燃油機車廠加入轉型。 這樁合作案無疑是為gogoro「免費健檢」,因英國石油提出合作的同時,也提出 gogoro進軍國際失利的調查意見,成為陸學森改弦易轍的臨門一腳。陸學森話鋒一轉,不諱言過去海外戰略失敗,「我們以為複製台灣經驗,把電動機車、換電站帶出國就會成功,沒通盤瞭解當地市場、法規、車主使用習慣。」
東南亞經濟崛起且人口密集,是全球機車數量最多的地區。(翻攝gogoro臉書) 英國石油投資gogoro一事,大股東尹衍樑也知情。「日前拜訪尹總裁(尹衍樑),他開口第一句話就說我看起來好累。」13年前,陸學森提著「換電系統」計畫書上門拜訪,尹衍樑花不到10分鐘便主動握手,成為他的創業貴人,「尹總裁鼓勵我,創業非易事,尤其gogoro想做的事,台灣過去從沒有人做過。」
自此,2人成為莫逆之交,縱使gogoro成立後風波不斷,尹衍樑仍站在陸學森身後扮演最堅實的靠山,陸學森點滴在心頭,每隔1至2個月就登門造訪,「尹總裁會分享縱橫商場的經驗,一起討論gogoro未來發展。他提醒除了設法賺錢,還要思考如何讓員工、供應鏈、社會和台灣一起共好。」
不畏外界批評與質疑,陸學森堅持與員工一心,壯大台灣電動機車產業。 其實,近來頻傳尹衍樑賣股gogoro傳聞,但他大動作加碼投資粉碎謠言,「因為gogoro一直在做正確的事,不論研發電動機車或建立電池交換網絡技術,已是電動車創新的代名詞和標竿,我全力支持gogoro以台灣經驗加速全球布局。」尹衍樑向本刊說投資原因。
本刊調查,尹衍樑以Gold Sino、鵬霖投資、匯弘投資、長春投資四公司投資gogoro,隨著Gold Sino新資金挹注,光這家公司持股就超越第二大股東陸學森的5倍,手中股票價值超過1.4億美元,嘉實多、復華投信也擠進前四大股東。
而明年適逢gogoro推出電動機車、換電站的第十年,陸學森這一路走來如人飲水,「當年只想做換電系統,跑遍各大車廠沒人要合作,只好自己跳下來做,結果開業第一天就被看衰,當天有人問gogoro倒掉的話,電池所有權要算誰的?這句話就像賞我一巴掌。」
神色凝重的他,突然主動提及gogoro虧損一事,坦言壓力確實很大,「我們有一百多家供應商,絕大部分都來自台灣在地生產製造,但大家仍在投資階段,導致gogoro一直負毛利,為什麼很多股東支持我們?代表公司方向是對的,我就像載著所有人的機師,不能踩煞車,要努力讓飛機往上飛。」
陸學森希望靠換電站,打造科技且健康的未來社會。(gogoro提供) 「隨著gogoro策略、電動車生態系、政府政策更明確,我對台灣電動機車產業仍充滿信心。」陸學森大笑,說他是五月出生的金牛座,多大挑戰都會堅持下去。但如果市場出現相左的雜音怎麼辦?「我會從YouTube蒐集大家的意見,很多人說gogoro椅墊太高,我們就做出符合女性需求的gogoro JEGO。」
話才說完,陸學森撇開執行長沉重壓力的一面,整個設計魂大爆發,他帶記者看親手設計且最喜歡的新車gogoro Pulse,毫不遮掩秀出132張設計圖,闡述他的設計理念,「這是有平板的電動機車,平板流暢度比BMW汽車更好⋯頭燈仿昆蟲複眼設計的13顆LED⋯車頭還有獅子嘶吼的感覺。」
陸學森一有想法就記下來,一款車的設計圖就多達上百張。 採訪結束,陸學森彷彿如釋重負,首次邀請記者進執行長室喝咖啡。偌大辦公室走簡約風格,辦公桌除了擺放雙螢幕,一旁還有日本設計師深澤直人打造的「廣島扶手椅」,重視員工工作品質的陸學森說:「讓他們好好坐下來開會。」
此時,辦公室傳來熱水煮沸的聲音,陸學森一個人靜靜地盯著熱水壺,彷彿享受片刻的愜意,「水溫一定要控制在88度,泡好放一分鐘後再喝最好喝。」他坦言,自己的腦袋無時無刻都在轉,一天只睡4小時,每天進公司一定要花20分鐘手沖咖啡,讓自己醒醒腦。
陸學森每天只睡4小時,進公司第一件事是花20分鐘手沖咖啡醒腦。 「我買東西都在附近買,像是咖啡豆固定在公司樓下的咖啡店買,重點不在咖啡豆的品質,而是一種人際關係的互動,就像我成立gogoro的初衷,是想把每一個不同生活圈的人,透過換電站創造更多的可能性,有朝一日在未來城市裡,能享受更好的空氣和生活。」陸學森娓娓道來創業初衷,他的理想十年未變,就像他熟悉的咖啡香氣,歷久而彌新。