2025.06.14 05:28 臺北時間

台劇行銷開新局1/《與惡II》創台劇先例登Prime Video 她揭幕後過程

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娛樂
《我們與惡的距離II》故事主線人物來自6個家庭,周渝民飾演的角色因隨機縱火案失去妻小。  (CATCHPLAY提供)
《我們與惡的距離II》故事主線人物來自6個家庭,周渝民飾演的角色因隨機縱火案失去妻小。 (CATCHPLAY提供)
近年台劇屢在國際串流平台上架,其中不少是全球獨家授權。《我們與惡的距離II》試圖打開新局:售出海外版權之際,也確保台灣觀眾可在公視、CATCHPLAY+和愛奇藝國際版等多元管道收看。
為此,幕後團隊鎖定與Amazon Prime Video談合作,並創台劇先例順利上架,翻譯成十幾種語言,在全球逾240個國家和地區播出,為海外行銷模式立下新標竿。
《我們與惡的距離II》(以下簡稱《與惡II》)總製作預算達新台幣1.6億元,是第一季的近4倍,其中5,040萬元來自文化部「匯聚台流文化黑潮—國際台劇徵案」第一梯次的補助,出品方包括文策院、公視、CATCHPLAY和大慕可可,由大慕影藝製作。
CATCHPLAY兼具投資與發行方,主導海外平台銷售的執行長楊麗貞表示,近年業界向海外推廣台劇,常見模式是高價賣給單一國際平台。她的目標是把台灣在內的部分國家或地區的版權保留在手中,同時打進海外市場,經評估後認為Amazon Prime Video是最理想的合作平台,因台灣目前並非該平台的重點市場,在台市占率不高,應該有較多的談判空間。
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CATCHPLAY執行長楊麗貞(右)主導海外平台銷售,促成與Amazon Prime Video合作,左起為製作人林昱伶和導演林君陽。
不過,Prime Video的亞洲布局以韓國和印度為主,搭配少數馬來語或印尼語的戲劇,從沒買過台劇。楊麗貞透過人脈聯繫該平台相關決策小組,小組成員來自歐美、印度和東南亞國家,文化背景互異,楊麗貞需「各個擊破」,以每位成員可以理解的方式傳達《與惡II》的故事核心,說服對方購買,過程冗長,耗時約三個月才談成。最終由CATCHPLAY保留台灣、中港澳和韓國等地的發行權,另透過Prime Video在其他逾240個國家或地區同步上架。
楊麗貞認為,《與惡II》的案例已打下基礎,「我們希望一炮而紅,立下成功範例,未來台劇若要在Prime Video上架,我覺得會簡單很多,不像我們這麼艱辛,從零開始說服他們。」
《與惡II》也另外投入800萬元的行銷經費,楊麗貞與團隊陸續參加新加坡亞洲電視論壇及內容交易市場展、首次在台舉行的亞洲影視內容峰會(ContentAsia Summit),以及文策院舉行的TCCF創意內容大會等,透過各種機會與國內外影視產業人士交流,提高台灣作品的國際能見度。
更新時間|2025.06.14 05:29 臺北時間
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