然而，如今電影院極難經營，而全美戲院位處精華地段，這些年台南市地價狂飆，整棟建築與土地若挪作他用，光是出租就躺著數鈔票，何況為了手繪看板，戲院還必須挪出大空間堆放看板，怎麼算都不符經濟效益。面對記者的疑惑，全美戲院經理吳俊誠只淡淡道：「做任何事都有它的意義跟代價啦。」便沒再多解釋。
【畫師的燦爛晚霞番外篇】富二代苦撐全美戲院 妻子透露背後原因
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台南著名的二輪電影院「全美」有69年悠久歷史，近年因堅持人工手繪電影看板而聞名，專屬的看板畫師顏振發更因此登上數家國際媒體。
吳俊誠是第二代經營者，當年他的父親吳義垣從自己妻舅手中買下這座戲院，吳義垣如今已90歲高齡，仍耳聰目明，吳俊誠的妻子林淑惠對我們說，其實吳家並不是沒考慮過收掉戲院：「以前戲院狀況不好時，我們有考慮收起來，可是我公公說，早年戲院狀況好時也是有賺一些錢，現在就貼補一下。我公公跟我先生一家都是念舊的人，而且對老戲院有使命感。」
林淑惠說，先生吳俊誠對戲院的感情更深，「他小學就搬來戲院住了，以前戲院有隔出幾個房間當住家。」她透露，先生自小在戲院長大，熱愛電影，「他台南一中畢業後很想讀台北藝專，想當導演，可是家裡反對，覺得當導演會餓死。」
加上吳俊誠身為吳家第二代，必須扛起家業，導演夢只能深埋心中。吳俊誠也沒去讀其他科系，林淑惠說，先生自台南一中畢業後就沒再升學，守在戲院至今。
而今人們都上網看電影了，戲院還能賺錢嗎？林淑惠說，的確撐得很辛苦，「前幾年有賺一點錢，這一、二年快速往下掉，很差。不過我們就保守地經營，有賺就好。」她笑道，有賺就好、不貪心，是台南人的特性。
還有一個原因林淑惠沒說出來，林淑惠的父親當年正是全美戲院的放映師，她與先生吳俊誠在戲院認識，兩人的婚紗照就在戲院拍攝，這座老戲院有著吳家人太多的回憶。
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